當(dāng)前在門窗行業(yè)競爭越來越激烈，競爭力強的企業(yè)都是有一定品牌基礎(chǔ)的，這說明品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展來說非常重要。因此對于一個剛剛發(fā)展的企業(yè)來說一定要樹立好品牌，才能不斷增強自己的核心競爭力，搶占市場先機，成為消費者信賴的品牌。

門窗品牌之路才很長

在為門窗企業(yè)做咨詢，進行消費者入戶調(diào)研的時候發(fā)現(xiàn)，即使相對成熟的門窗行業(yè)，消費者對品牌的認知也是非常薄弱。一位購買了一百三十多平方米總價達到三百多萬的省會消費者，整個家庭裝修花了近五十萬元，夫妻一方還是裝修公司的，其購買的竟然是一套沒有任何品牌知名度的雜牌門窗。

另外一位購買了總價兩百多萬精裝修房，裝修總花費近四十萬元的省會消費者，對其正在使用的全國較大的一個品牌的門窗，竟然記不起名字，只知道是兩個字，盡管那個全國大品牌的門窗上品牌標簽就赫赫在目地貼在門窗的臺面上，消費者竟然熟視無睹。可見，門窗的品牌之路還有很長的路要走。

好多品牌命名搶占先機

門窗新興企業(yè)建立品牌考慮的靠前個要解決的問題就是如何進行品牌命名，是選用中式還是西式的品牌命名方法。因為門窗本身就是一個舶來品，消費者對此類產(chǎn)品消費的崇洋心理較重，在品牌命名上，一般原則是采用西式的命名。

通俗地說就是一定要做“假洋鬼子”。筆者認為，“假洋鬼子”并不是忽悠消費者，打著假洋鬼子的旗號提供給消費者假冒偽劣的產(chǎn)品，才是忽悠消費者。畢竟營銷的本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)并滿足消費者的需求，好的品牌命名可以讓新進入門窗行業(yè)的企業(yè)占得先機。

做好門窗品牌定位贏得信任

建立品牌要考慮的第二個問題就是如何進行品牌定位。門窗的品牌定位大致有三種方法，品類定位、功能定位和情感定位。這三種定位方法在門窗上各有千秋，都可以成功。品類定位就是在消費者心智中占領(lǐng)品類靠前的位置，通俗地說，就是要讓自己的品牌等于門窗，成為消費者購買門窗的優(yōu)選品牌。

雖然說門窗品牌之路還有點遠，但是企業(yè)需要從現(xiàn)在開始一步一步做好建設(shè)，不斷完善各方面的細節(jié)，做好定位以及營銷，才能讓品牌真正走進消費者心里，贏得較后勝利。