目前，整個(gè)家居建材行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，一系列內(nèi)外因素都在不斷影響著當(dāng)下企業(yè)的發(fā)展。門窗行業(yè)作為國(guó)內(nèi)發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，在這一時(shí)代背景下，自然也面臨著諸多挑戰(zhàn)。時(shí)下，伴隨品牌的影響力逐漸凸顯，很多企業(yè)已經(jīng)把品牌建設(shè)上升到了戰(zhàn)略層面。

門窗企業(yè)品牌意識(shí)逐漸覺(jué)醒

當(dāng)下，許多門窗企業(yè)的品牌意識(shí)逐漸覺(jué)醒，都開(kāi)始致力于營(yíng)造自己的品牌，但其中大部分門窗企業(yè)的品牌意識(shí)還處于“定位與傳播”層面：認(rèn)為品牌就是一句廣告語(yǔ)、一個(gè)形象代言，再加上媒體投放。當(dāng)下，許多門窗企業(yè)的品牌意識(shí)逐漸覺(jué)醒，都開(kāi)始致力于營(yíng)造自己的品牌，但其中大部分門窗企業(yè)的品牌意識(shí)還處于“定位與傳播”層面：認(rèn)為品牌就是一句廣告語(yǔ)、一個(gè)形象代言，再加上媒體投放。

如今的門窗品牌不乏有點(diǎn)崇洋媚外，覺(jué)得沾點(diǎn)"洋氣"就顯得品牌高端大氣。所以不管品牌產(chǎn)品是否與名字特征相符，都給他上個(gè)外國(guó)名字，而真正本土產(chǎn)品、本土名稱品牌的卻很少。所以專家分析稱，國(guó)內(nèi)門窗品牌要做大做強(qiáng)，不僅是有個(gè)表里如一的品牌稱號(hào)，還要有建立品牌意識(shí)，將中國(guó)制造改為中國(guó)創(chuàng)造，而不再是中國(guó)產(chǎn)品外國(guó)名字。

門窗企業(yè)品牌建設(shè)需以本質(zhì)工作為中心

對(duì)于當(dāng)下門窗企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)揮品牌的市場(chǎng)影響力，帶給消費(fèi)者信心, 給予消費(fèi)者以物質(zhì)和精神的享受正是品牌戰(zhàn)略的基本功能所在。實(shí)踐證明, 良好品牌往往能讓企業(yè)在同等質(zhì)量下可以索取較高價(jià)格。有公司擁有良好的品牌甚至還可以在不同國(guó)家逆周期、反季節(jié)制造產(chǎn)品, 從而使成本與收益流量暢通。

品牌應(yīng)以高品質(zhì)門窗產(chǎn)品為基礎(chǔ)，沒(méi)有以高品質(zhì)產(chǎn)品為支持的品牌,就是無(wú)源之水，無(wú)本之木。然而，有高質(zhì)量的產(chǎn)品，并不一定能塑造出強(qiáng)勢(shì)品牌，強(qiáng)勢(shì)品牌還需要其它優(yōu)勢(shì)來(lái)共同充實(shí)，這就涉及到怎樣去做品牌。而我國(guó)的許多企業(yè)，盲目地以為樹(shù)立品牌就是提高品牌的知名度，忽略了質(zhì)量問(wèn)題，結(jié)果紅火了一陣就自然被淘汰了。在品牌經(jīng)營(yíng)方式上, 對(duì)品牌推廣形式偏頗而又單一，除了廣告，還是廣告。其實(shí)企業(yè)還可以通過(guò)擴(kuò)充門店，提高品牌對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊和印象深度，通過(guò)潛移默化，將企業(yè)名字引入消費(fèi)者腦海。

在品牌打造的過(guò)程中，門窗企業(yè)在看到品牌影響力的同時(shí)，也必須要保證產(chǎn)品質(zhì)量這等本質(zhì)工作的開(kāi)展，唯有這樣，企業(yè)品牌建設(shè)才能得到根本上的保證。